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    商標知識

    決定商標價格的幾個因素詳解

    第一,熱門商標價值大于冷門商標

    同樣的商標交易,在第22類和在第25類中的“命運”大不同。22類是“繩、網、纖維原料”等類別,在日常生活中也不經常被人提及;25類是“服裝、鞋、帽”,其熱度遠遠超過前者。 一般來說,第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應求的局面,價格也會“商標以稀為貴”。

    第二,商標知名度高大于知名度低

    鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標,隨后《羋月傳》熱播,廣東一家食品企業愿意開價100萬元購買此商標。沒錯,這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。對于有商標布局意識的企業和個人,往往能夠從歷史名人、熱門成語等文化資產中看到商機。例如,中華商標超市網中“楊貴妃”、“大家閨秀”這種商標估值都很高。

    第三,使用之后增加含金量大于未使用

    商標和品牌的概念不同,品牌是市場概念,商標是法律概念。但二者又有不可分割的關聯性,品牌作為商標市場概念的延伸,實質上承載更多的是產品、服務在內的市場口碑的總和。品牌價值越高,商標的交易價值就越高。 除了拿出商標注冊證書,若還有國家馳名商標,省著名商標的相關申報資料或認定證書;商標產品獲獎證書、企業榮譽證書等充滿含金量的各種證書,在品牌溢價的作用下,商標交易的價格定會不菲。

    第四,“完整”的商標價值大于“殘標”

    如果商標成了商標從業人員口中的“殘標”,商標價值也會大打折扣。

    另外,決定商標價格的還有以下幾個方面:

    (1)商標顯著性

    (2)商標設計

    (3)商品或服務是否齊全

    (4)類似群是否對本類別的產品保護的足夠完善

    (5)是否是在“傍名牌“

    (6)是否有近似商標(為了保護自己的權益必須一起買過來)

    (7)是否是一手資源,如果商標不是一手資源轉讓必然多幾層差價了

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